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夏日晒出商机 ,比天气还热的是防晒用品市场
2022-08-09

热!热!热!


炎炎的夏日已经到来 ,今年的炎天是真的热 ,一大波40℃来袭 ,中国的“火炉都会”业内卷起来 ,排名第一的“火炉”都会高温天数逐渐上涨 ,温度也是逐渐增添 ,一个比一个热 。


六月 ,河南省部分地区由于超长待机高温冲勺嫦妊 ,“河南济源的地表温度抵达74.1℃”;“蚂蚁落地活不过3秒”;“冰雪冰城晒黑了”;“太阳底下煎鸡蛋”等等 ,网友也纷纷奚落 ,“河南都快热成了“可南”了” 。


进入7月 ,各“火炉”都会也再次卷了起来 ,四川、重庆等地更是放出大招 ,多地占有最高气温排行榜的前十 。阻止现在 ,天下仍多地的高温红色预警在生效中 ,真是热得红红火火、恍模糊惚 。


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“晒”出商机 ,多品牌抢滩上岸


延续的高温天气下 ,防晒用品备受痛爱 。人们天天出门都需要认真看待的一件大事就是怎样防晒 ,许多人都进入了防晒一级战备状态 ,各出奇招 。而防晒衣、遮阳伞、防晒霜、防晒口罩、防晒面罩等更是秒变“夏日利器” ,成为出行标配 。


《2022年防晒行业趋势指南》显示 ,2019年至2021年 ,防晒消耗人群增添64.93% 。防晒 ,成为了当下又一个兴起的赛道 。


凭证欧睿咨询数据显示 ,2020年海内防晒市场规模达144亿 ,预计至2024年可达244亿 。58.67%的消耗者会将防晒作为一样平常使用频率最高的TOP3产品 ,而防晒衣为主导的「硬防晒」更是在这两年中成为都会人夏日必需品 。


数据显示 ,从2021年至2026年 ,防晒衣饰的市场规模预计将以9.4%的年复合增添率增添 。2021年 ,天猫防晒市场规模约270亿元 ,同比增添近100% 。

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防晒大热的同时 ,多个品牌也纷纷抢滩防晒市场 。今年5月16日 ,波司登户外旗舰店悄然入驻天猫 ,并于5月17日正式开业 。 ,然而 ,以“主打羽绒服”着名的波司登却不想“只活在冬天了” ,最先卖起了防晒产品 。现在 ,在售的凌驾158款商品中 ,至少含有58款防晒标签产品 ,部分防晒服的售价凌驾千元 。


虽然 ,也有一些新兴的国货加入防晒时长 。建设于2019年的新兴的国货物牌蓝步推出了防晒衣、遮阳帽、防晒冰袖等防晒用品 ,依附优异的品质和亲民的价钱 ,捉住了消耗者的心 。


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品牌入局 ,玩家众多 ,现在的防晒衣市场也越来越卷 ,有像ZARA、优衣库这样的运动衣饰巨头 ,有如迪卡侬、探路者这样的户外运动品牌 ,尚有像蕉下、VCC这样的更着重于做防晒衣的品牌 ,现在尚有波司登这样专注羽绒服的厂家 。天猫超等品类日也将这些商家举行了标签化 ,以便于人们更好区分和选择 。


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《2022年淘宝直播防晒报告》最新数据显示 ,“东方脸基尼”挑起了硬防晒大梁 ,成交单量增幅达1462.5% ,成为年轻人深受接待的防晒装备 。


天猫数据显示 ,硬防晒市场在2020年同比增添近200% ,2021年同比增添凌驾90% 。


现在年“6·18”时代 ,防晒衣饰也不出所料成为骄子 。安踏、李宁、优衣库、太平鸟尚有波司登等 ,纷纷加入战局 。蕉下更是一举夺下2022年服配、户外品牌两大品类销量排行榜的榜首位置 。


京东新百货衣饰的防晒衣品类成交额同比增添6.85倍 ,防晒口罩成交额环比增添100%;蕉下品牌成交额同比增添10倍 ,ohsunny爆款防晒衣成交额同比增添3倍 ,蕉内凉皮防晒衣上线1小时售罄 。


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防晒人群年轻化 ,男性消耗高涨


据漂亮修行大数据宣布的《2022年防晒行业趋势指南》 ,近三年Z世代关于防晒消耗人群量级增添64.93% 。《2022年防晒行业趋势指南》显示 ,2019年至2021年 ,关注防晒用品的人群中 ,22岁以下占比一连递增 。2019年 ,22岁以下关注防晒用品占比仅达16.98% ,而到了2021年 ,占比增至45.04% ,其中18岁以下占比增添14.21% ,防晒消耗人群增添64.93% 。


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与此同时 ,男生也最先注重防晒 。数据显示 ,2022年天猫“6·18”时代 ,男款防晒衣供应和加购显著增添 ,成为户外衣饰中销售最火的商品 ,成交件数同比增添近50% 。


更多户外专业品牌将防晒面料加入男士一样平常休闲打扮中 ,使得防晒更贴克一样平常 ,甚至有商务风 。而波司登也在使用场景类目中提供了“商务”类的商品供消耗者选择 ,其中便包括防晒商务夹克 。


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进入暑期 ,飞盘、桨板、陆冲等户外运动掀起风潮 ,乘着户外运动兴起之风 ,防晒衣市场也迎来了井喷 ,销量上涨 。在防晒产品消耗人群中 ,有户外场景的消耗者占比数目最多 ,达45.6% 。


你所在的都会温度是几多呢 ?那你做好防晒了吗 ?



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